PR kampaniyasi - bu murakkab tadbir bo'lib, uning davomida bitta kontseptsiya doirasida va bitta bosh rejaga muvofiq, turli maqsadli auditoriyalarda jamoatchilik fikriga ta'sir qilish uchun turli texnologiyalar qo'llaniladi. Bu ma'lum bir shaxs, mahsulot, xizmat va boshqalar obrazini shakllantirishdir.
Kerakli
- - Internetga ulangan kompyuterlar va noutbuklar;
- - telefonlar;
- - kundaliklar;
- - bosmaxona mahsulotlari (vizitkalar, varaqalar, bukletlar va boshqalar);
- - esdalik va reklama mahsulotlari (logotipi bo'lgan mahsulotlar, namunalar va boshqalar);
- - tadbirlar uchun binolar.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Tadqiqot, maqsadli auditoriya holatini aniqlash. Jamiyat vakillarining munosabati va umidlarini chuqur ko'rib chiqing. Ushbu bosqichda psixologik yondashuv muhim ahamiyatga ega.
2-qadam
PR kampaniyasi paytida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan muammoli vaziyatlarni aniqlang. PR kampaniyangizni qurish uchun mantiqiy asosni toping. PR landshaftini tahlil qiling - bitta maqsadli auditoriyaga qaratilgan ko'plab o'zaro bog'liq jamoatchilik bilan aloqalar tadbirlari. Sizning kompaniyangiz e'tiborga olinishi va boshqalardan ajralib turishi kerakligini unutmang. Binobarin, bu erda ijodiy yondashuv talab etiladi.
3-qadam
Aloqa "yo'naltirish", guruh xatti-harakatlarini tashkil etishga e'tibor bering. Bu erda ijtimoiy yondashuv zarur.
4-qadam
Kampaniyangizni loyihalashtiring va rejalashtiring. Mutaxassislar buni "dasturlash" ni PR-kampaniya deb atashadi. Strategik rejalashtirish kabi pozitsiyalarga e'tibor bering (asosiy va oraliq maqsadlarni ajratib ko'rsatish va kampaniyaga oliy qo'mondonning ko'zi bilan qarash). Shu bilan birga, operatsion rejaga tegishli e'tibor bering; bu holda strategik maqsadlar ma'lum bir vaqt ichida konkretlashtirilib, rivojlanish davrlari va marketing muammolarini hal qilish bosqichlari bo'yicha taqsimlanadi.
5-qadam
Axborotni tinglovchilarga etkazish uchun zarur bo'lgan PR-xabar turlarini va kanallarini yozib oling ("old qo'mondonning nigohi" bilan PR kampaniyasini ko'rib chiqing).
6-qadam
Kutilmagan muammolarni hal qilishda yordam beradigan jadval va vaziyat rejasini tuzing (PR-kampaniyani "rota yoki vzvod komandiri nuqtai nazaridan ko'rib chiqing"). Kompaniyani tashkil etish vaqtini, uni o'tkazish joyini, moliyalashtirishini, ijrochilar tarkibini va boshqalarni yozib oling.
7-qadam
Oraliq natijalarni baholang. Asosiy usullar - sotsiologik so'rov, ommaviy axborot vositalarining monitoringi, fokus-guruhlarni shakllantirish (har biri 12-15 kishidan) va hattoki shunchaki kuzatuv usuli. Natijalarga qarab keyingi harakatlarni sozlang.
