Bugungi kunda PR (yoki jamoatchilik bilan aloqalar, jamoatchilik bilan aloqalar) biznesning strategik va taktik vazifalarini amalga oshirishning eng muhim vositalaridan biridir. Bozorga yangi mahsulotni kiritish va targ'ib qilishda uning ahamiyatini inobatga olish qiyin.
Ko'rsatmalar
1-qadam
PR - bu kompaniya va jamiyat o'rtasida samarali aloqa o'rnatish orqali jamoatchilik fikrini boshqarish. Mahsulotni reklama qilishda PRning asosiy maqsadi - bu unga bo'lgan ehtiyojni realizatsiya qilish va shakllantirishdir. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassislar iste'molchilarni yangi taklifga tayyorlashlari, shuningdek, unga qiziqishni oshirishda yordam berishlari kerak. Bu holda, juda ko'p mablag 'sarflangan eng ilg'or mahsulot ham talab qilinmasligi mumkin.
2-qadam
Mahsulot uchun samarali PR kampaniyasini yaratish uchun siz bir qator omillarni hisobga olishingiz kerak. Shunday qilib, buning uchun to'g'ri vaqtni tanlashingiz kerak. Agar siz reklama qilishni juda erta boshlasangiz, bu yangi mahsulotni bozorga olib chiqishda sizdan ilgarilab ketadigan raqobatchilar e'tiborini jalb qilishi mumkin. Shuningdek, mahsulotni reklama qilish uchun to'g'ri kanallarni tanlash muhimdir. Masalan, b2b segmentidan mahsulotni targ'ib qilish uchun byudjetni katta tirajli nashrlarga sarflash mantiqsiz, ammo siz o'zingizni tor profilli jurnallarda maqolalar joylashtirish bilan cheklashingiz mumkin. PR-kampaniyani sotish rejalashtirilgan mintaqalarda mahalliylashtirish kerak.
3-qadam
PR kampaniyasini ikkita katta bosqichga bo'lish mumkin. Dastlab, mahsulotni bozorga olib chiqish uchun zarur bo'lgan ma'lumot fon yaratiladi. Shu bilan birga, mahsulotning o'ziga ahamiyat berilmaydi. Masalan, sog'lom oziq-ovqat ishlab chiqaruvchisi sog'lom ovqatlanishning sog'liq uchun foydalari va semirishning sog'liqqa salbiy ta'siri haqida bir qator maqolalar yuborishi mumkin. Bunday holda, PR sog'lom mahsulot turmush tarzini shakllantirishga qaratilgan bo'lib, bu kompaniya mahsulotlarini bozorga chiqarish uchun qulay zamin yaratadi.
4-qadam
Mahsulotning o'zi birinchi namunalari chiqarilgandan so'ng darhol iste'molchilarga taqdim etiladi. Bunday holda, mahsulotning boshqa mahsulotlarga nisbatan afzalliklariga e'tibor qaratiladi. Maqsadli auditoriya vakillari orasida iloji boricha ko'proq odamlar reklama qilinayotgan mahsulot haqida bilib olishlari, shuningdek uni sotib olishga qiziqishlari kerak. Bular ushbu bosqichning asosiy maqsadlari. Amaldagi PR usullari orasida ko'rgazmalar, dequstatsiyalar, kollektsiya ko'rgazmalarini tashkil qilishni alohida ta'kidlash mumkin. Bunday tadbirlar odatda jurnalistlar uchun brifinglar va matbuot anjumanlari bilan birga olib boriladi.
5-qadam
Qulay iste'molchilar muhitini yaratish va iste'molchilarning tovar to'g'risida xabardorligini oshirish bilan bir qatorda, mahsulotni reklama qilishda PRning yana bir muhim vazifasi xaridorlarning fikr-mulohazalarini o'rnatishdir. Bu sizga marketing siyosatiga tuzatishlar kiritish va iste'molchilarning xohishlariga binoan mahsulotni takomillashtirishga imkon beradi. Shuningdek, xaridorlar bilan samarali muloqot modelini yaratish kompaniyaning ular oldida obro'sini yaxshilashi va brendga sodiqligini shakllantirishga hissa qo'shishi mumkin. Fikrlarni ta'minlash usullari juda xilma-xildir. Ular orasida iste'molchilar klublarini yaratish, doimiy xaridorlarni yangi mahsulotlarni namoyish etishga taklif qilish, chegirmalar va qo'shimcha imtiyozlar tizimini joriy etish alohida ajralib turadi.
