Bugungi kunda kopirayterlarda mualliflar "reklama tili" va "reklama matni" ni tushunishda farqni ko'rmasliklari kabi kuchli taassurot mavjud. Axborot texnologiyalari (Internet) rivojlanishi bilan mumkin bo'lgan reklamaga ommaviy ravishda "mualliflarning" kelishi "nusxa ko'chirish", ya'ni yo'naltirilgan matn kabi hodisani keltirib chiqardi, bu chetlab o'tish uchun son-sanoqsiz marta buzildi qidiruv xizmatlarining plagiatga qarshi dasturlari.
Matnni qidiruv tizimlariga sodiq qilish uchun, ba'zida rus tilidagi me'yorlar buzilib, Internetda tonna axlat, savodsiz matnli materiallar qoldiriladi. "Miqdor kuchi sifatni o'ldiradi" "- bu" nusxa ko'chirish "ning eng aniq ta'rifi.
Reklama matni - bu reklama mazmunining simbiozini (mahsulot tavsifi) va uning shaklini ifodalovchi til vositalari to'plamidir - ma'lumotni taqdim etish uslubi, umumiy qabul qilingan til me'yorlariga kiritilgan iboralar, ushbu rasmda ishlatilgan formulalar. nutq, unda "sotish momenti" butun kopirayterni tashkil etadi. Ushbu matn kompaniyaning tarixi, huquqiy ma'lumotlar, mahsulot spetsifikatsiyasi, tovar egasi kabi ma'lumotlarni o'z ichiga olishi mumkin. Bunday matnning mazmuni bir-birini to'ldirib, matnda uyg'un ta'sir o'tkazishi kerak bo'lgan hissiy va oqilona xarakterdagi mulohazali daqiqalarni o'z ichiga oladi.
Yordamchi matn har xil bo'lishi mumkin, bu mahsulotning o'ziga xos xususiyatlariga, brendning reklama qilinishiga va tan olinishiga bog'liq. Yuridik firmani reklama qilish uchun bu bitta matn, yangi avtomashinani reklama qilish uchun boshqasi, belgilangan sigaret markasi uchun bitta shior bo'lishi mumkin. Reklama matnida reklama g'oyasining o'zi muhim, mazmuni har doim shakldan ustun turadi.
Reklama tili - bu reklama mazmuni etkaziladigan cheklangan vositalar to'plami. Fikrni kompozitsiya yordamida rasmiylashtirish mumkin, takliflar tuzish, aksentlar qilish yoki turli xil uslublar berish uchun ko'plab variantlarni yaratish, tipografiya yoki veb-versiya dizayni, shriftlar, ikonografiya yordamida. Shu bilan birga, ular qanchalik chiroyli bo'lmasin, keraksiz bo'sh so'z shakllarisiz matnning semantik yuklanishini saqlab qolish muhimdir. Ideal reklama tilida bo'shliq yo'q, matn nihoyatda sodda tuzilgan va mazmuni qiziquvchan, murakkab, jozibali bo'ladi.
Reklama tili g'oyibdan paydo bo'lmagan, uning texnikasi har doim adabiy tilda bir xil savdo nuqtalarini bajargan, ammo faqat nozik darajada bo'lgan. Masalan, rus adabiyoti bo'yicha ma'ruzalarida yozuvchi V. V. Nabokov ushbu texnikadan foydalanadi, A. P. Chexov. "Chexovning bobosi qul edi" - shu jumla bilan ma'ruza, kirish so'zi boshlanadi, shundan so'ng men muallif-yozuvchining boshqa buyuk yozuvchi haqidagi fikrlarini bilmoqchiman. Bu erda hiyla-nayrang bor, qiziqish paydo bo'ladi va g'azablanishning ba'zi bir elementi bor, bu sizni butun matnni oxirigacha tinglashga (o'qishga) majbur qiladi. "Sotish momenti" bu holda birinchi qatordan 100% tetiklenir, ammo kopiraytingdan farqli o'laroq, bu erda hech narsa sotilmaydi.
