Muvaffaqiyatli reklama matni har doim minimal so'zlar bilan maksimal darajada foydali ma'lumotdir. To'g'ri ta'kidlanganidek, bitta samarali reklama xabaridan ko'ra o'nta sonet yaratish osonroq. Har qanday reklama matnida reklama shokining mohiyatini ixcham shaklda etkazadigan "jozibali" reklama liniyasi muhim ahamiyatga ega. Shior ko'pincha bunday iboraga aylanadi. Bu kuchli reklama vositasi. Shiorlarning eng yaxshi namunalari savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazildi, qanday qilib shior yozishni, shiori tuzishni o'rganish kerak?
Ko'rsatmalar
1-qadam
Shior haqli ravishda reklama shiori deb ataladi (qadimgi frantsuzcha "jang qichqirig'i" dan). Bu shior, chaqiriq, qisqa obrazli ifoda, aforistik tarzda ifoda etilgan fikr. Shior reklama jonlantiradi. Ushbu og'zaki reklama raqamini reklamani to'liq o'qigandan 4-5 baravar ko'proq odam sezadi, deb ishoniladi. Yangi shior yaratish - bu ijodiy biznes.
2-qadam
Shiori tuzishdan oldin taniqli va taniqli iboralarni tanlash, ijodiy ravishda qayta ishlash va tanqidiy ravishda qayta ko'rib chiqish reklama shioriga qo'yiladigan asosiy talablarni tushunadi. Shior quyidagicha bo'lishi kerak: - qisqa va qiziqarli;
- ishonchli va tushunarli;
- dinamik va taniqli;
- reklama kampaniyasining maqsadiga mos keladigan, unda reklama mavzusidagi g'oya bo'lishi kerak (eskisini eslang: "Mosselpromdan boshqa joyda").
3-qadam
Agar reklama mavzusi to'liq o'rganilmagan bo'lsa, yaxshi shior yozib bo'lmaydi: Quyidagi masalalarni batafsil o'rganish va tadqiq qilish:
- mahsulot (xizmat) ning o'ziga xosligi, afzalliklari;
- reklama buyurtmachisi tomonidan mahsulotning ko'rinishi;
- maqsadli auditoriya;
- shiordan kutilayotgan foydalanish sohasi (keng, ko'p o'lchovli reklama kampaniyasi, bir martalik reklama, ma'lum turdagi ommaviy axborot vositalariga ulanish).
4-qadam
Effektiv shior yaratish uchun reklama g'oyasini, muhim obrazni izlash muhimdir. Ushbu ishda ko'plab matnshunoslarga assotsiativ maydonning tuzilishi - reklama ob'ekti bilan bog'liq kontseptsiyalarni, konstantalarni tuzish yordam beradi. Ular quyidagilar bo'lishi mumkin: tanlangan ob'ektning harakat tamoyili, uni qo'llash usuli, ta'sir mavzusi, material, shakli, rangi va boshqalar. Faol lug'at yaratish juda muhim: potentsial ahamiyatga ega so'zlar uchun sinonimlarni, antonimlarni tanlash - shiorning reklama bo'linmalari.
5-qadam
Shuni yodda tutish kerakki, shior bir zumda qabul qilinadigan va hech qanday kuch sarf qilmasdan eslanadigan ibora. Bu ham doimiy, ham o'zgaruvchan bo'lishi mumkin. Mashhur misol Coca-Cola kompaniyasining shiori. 1886 yilda bu "Coca-Cola ichish", 1976 yilda - "Coca hayot qo'shadi", keyinchalik - "Afsonani iching".
6-qadam
Ixtisoslashgan adabiyotda siz shiorlar yaratishning mumkin bo'lgan algoritmlari bo'yicha ko'plab tavsiyalar topasiz. Mana ba'zi misollar: 1. So'zlar ustida o'ynang. "Muqaddas bahor" mineral suvining shiori "Obodlikning kaliti".3. Parafraza (frazeologik birlikdagi so'zni undosh bilan almashtirish): "Erkin - Volvo".4. Defraseologizatsiya (ifoda yangi ma'no kasb etadigan kontekstni yaratish). "Moment" elimining shiori "Bir lahzani qadrlang!" 5. Leksik simmetriya: "Yaxshi mashinalar haqida munosib jurnal".
