Bugungi hayotimizni reklamasiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Asl, haqiqat va hissiy jihatdan jozibali reklama xabarlari xaridor uchun har doim qiziq. Bu shuni anglatadiki, ular o'zlarining asosiy funktsiyalarini muvaffaqiyatli bajaradilar: talabni yaratish va mahsulot yoki xizmatni sotishni rag'batlantirish. Yaxshi reklama "ijobiy" inkor etilishi mumkin emas: u xabardor qiladi, mavjud mahsulotlarni takomillashtirishga va yangilarini ishlab chiqishga yordam beradi va raqobatni rivojlantiradi. Vakolatli reklama nusxasini yozish fan, san'at va hunarmandchilikdir.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Matbuotda nashrlar, bosma nashrlar, ekranda (televizion, video reklama), tashqi makonda, radioda, transportda, savdo nuqtalarida reklama, esdalik sovg'alari va boshqalar: reklama kanallari va turlari juda ko'p. Ularning barchasi o'ziga xos xususiyatlarga ega, ammo reklama amaliyotining universal qonunlari ham mavjud (ayniqsa bosma reklama).
Reklama xabarini yaratishni boshlashdan oldin, u nimada, qaerda, kimga, qachon va qanday reklama qilinishi to'g'risida to'liq tushunchaga ega bo'lishingiz kerak. Reklama ustasi D. Ogilvining: "Agar u sotilmasa, bu ijodkorlik emas" degan amrini doimo yodda saqlang.
2-qadam
Mahsulot yoki xizmatning bozordagi mavqei, ya'ni. uning xususiyatlari, raqobatbardosh ustunliklari, o'ziga xos xususiyatlari haqida ma'lumot to'plash. Sizning reklamangizni sotib olayotganda xaridor qanday imtiyozlarga ega bo'lishini aniqlang. Muayyan iste'molchiga - maqsadli auditoriyangizga aniq yo'naltirilgan holda aniq, yaxshi o'ylangan mahsulot qiyofasini yarating.
Reklama xabaringizdagi salbiy iboralardan saqlaning. "Siz sog'lom bo'lasiz" "siz kasal bo'lmaysiz" dan yaxshiroqdir. Hamma uchun yaxshi ishlaydigan oddiy so'zlardan foydalaning, masalan, "bepul", "yangi", "tabiiy", "tejash", "tez", "oson", "foyda" va boshqalar. Sizning reklama nusxangiz dalillarni emas, balki dalillarni aks ettirishi kerak.
3-qadam
Eslatma oling: odatda reklama xabari uch qismdan iborat - grafik qism, shior, axborot bloki. Shior - reklama shiori, murojaat, shior. Uning maqsadi mijozning e'tiborini jalb qilishdir ("Mosselpromdan boshqa joyda"). Axborot blokida, asosiysi, mahsulotning mohiyati, xizmati, uning afzalliklari, raqobatchilardan "ajralib chiqish" (korporativ identifikatsiya), xaridorni harakatga undash (shu jumladan chegirmalar va imtiyozlar), manzil (aloqa).
4-qadam
Reklamangizning o'qilishini oshirish usullarini unutmang.
Mana ulardan ba'zilari:
• Ikkinchi rangda bosilgan reklama, mutaxassislarning fikriga ko'ra, oq va oq rangga qaraganda 22 foizga, ko'p rangli esa 65 foizga ko'proq seziladi.
• Ustunda cho'zilgan 1/4 sahifali reklamalar cho'zilgan yoki to'rtburchaklarga qaraganda biroz ko'proq e'tiborga ega bo'ladi.
• Maydonning har qanday soyasi oq rangga nisbatan yutadi.
• Vinyetka, ramka, doiradagi (har qanday freymda) reklamalar tezroq o'qiladi.
• Shrift bilan muhim so'zni (iborani) ajratib ko'rsatish.
• Agar mahsulotning tashqi ko'rinishi, uning dizayni iste'molchi uchun katta ahamiyatga ega bo'lsa, mahsulot tasvirini asosiy elementga aylantiring.
• Reklama ma'lumotlarining birinchi va oxirgi qismlari kuchliroq esda qolishini unutmang - "chekka effekt".
5-qadam
Reklama uchun ranglarni to'g'ri tanlashga e'tibor bering. Rangning odamga hissiy ta'sir ko'rsatadigan "mexanizmlari" ko'plab manbalarda tasvirlangan (shveytsariyalik psixolog M. Luscherning taniqli rang sinovini eslang). Ma'lumki, rangga barqaror munosabat odamlarda uzoq tarixiy rivojlanish davrida shakllangan (sariq - faol quyoshli kun va uning tashvishlari, to'q ko'k - tungi tinchlik).
Reklamada rangli echimlarni tanlashga (va qaytarishga) ko'plab omillar ta'sir qiladi: mahsulot yoki xizmatning yaratilgan qiyofasi, xaridorning (iste'molchining) psixologik xususiyatlari, reklama vositalari, ranglarni uzatish texnologiyasi (past sifatli bosib chiqarish ko'rsatkichlari inkor etishi mumkin) rejalashtirilgan effekt) va boshqalar. Sigaret qutisidagi qizil rang ularning kuchliligi ramzi sifatida qabul qilinishiga rozi bo'ling, ko'k va oq rang - engillik, mentolni eslatuvchi yashil, oltin yuqori sifat bilan, "oltin" ko'pligi - yuqori narx bilan bog'liq.
Mohirona foydalanilgan rang nafaqat reklama xabarining ko'rinishini va jozibadorligini oshiradi: u to'g'ri kayfiyatni yaratadi, tasvirni shakllantiradi.
