Shior - bu reklama kampaniyasida potentsial mijozlar e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladigan samarali va jozibali ibora. Bu shior, kompaniyaning shiori, uning raqobatchilardan asosiy farqi. Yaxshi shiorlar tezda "xalqqa boringlar", bu iboralarga aylanmoqda. Reklama matnini ishlab chiqish ma'lum qoidalarga bo'ysunadi va bir necha bosqichlardan iborat.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Birinchi bosqich - tahliliy. Avvalo, siz shiori tuzadigan kompaniya to'g'risida eng to'liq ma'lumotlarni to'plashingiz kerak. Uning faoliyati yo'nalishlarini, taqdim etilayotgan mahsulot va xizmatlarning turlarini, ularning raqobatbardosh ustunliklarini, mavjud korporativ an'analarni, avvalgi aktsiyalarning mazmuni va samaradorligini va boshqalarni o'rganing.
2-qadam
Umuman reklama kampaniyasining maqsadlarini shakllantirish. Bu, masalan, yangi mahsulotning tan olinishini ta'minlash yoki ma'lum bir guruh mahsulotlarini sotish hajmini oshirish yoki qo'shimcha mehmonlarni jalb qilish va boshqalar bo'lishi mumkin.
3-qadam
Shiori nishonga oladigan maqsadli auditoriyani o'rganing. Siz kompaniya mijozini - tovarlarni xaridorini, kafe mijozini, bank xizmatlaridan foydalanuvchini va boshqalarni aniq tasavvur qilishingiz kerak. Maqsadli auditoriyaga umumiy tavsif bering: yoshi, ijtimoiy mavqei, oilasi va bolalari, kasbiy faoliyat sohasi, moliyaviy imkoniyatlari va boshqalar. Reklama qilinadigan tovar yoki xizmatlarning o'ziga xos xususiyatiga qarab guruhning xususiyatlari ro'yxati kengaytirilishi mumkin.
4-qadam
Ikkinchi bosqich - ijodiy Shior yozish nafaqat reklama ishlab chiqarishning nazariy asoslarini bilishni, balki ijodiy fikrlashni, matn bilan ishlashda g'ayrioddiy yondashuvlarni, rus adabiy tilini yaxshi bilishni talab qiladi.
5-qadam
Shioringizda ishlatmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni tanlang. Masalan, mahsulotni reklama qilish uchun asosiy iboralar ro'yxati uning mahsuloti va narx xususiyatlaridan iborat bo'ladi: tabiiy, appetizing, past kaloriya, arzon va boshqalar. Imidj shiorini ishlab chiqishda umuman kompaniyaning xususiyatlariga e'tibor bering: ishonchli, mijozlarga ehtiyotkor, barqaror va hk.
6-qadam
Shiorning umumiy ohangini o'rnating. Masalan, reklama maqsadi sport anjomlari savdosini ko'paytirishdir. Demak, aksiya shiori faol turmush tarzini eslatuvchi so'zlardan iborat bo'lishi kerak: "Menga chang'i yo'lini bering!" yoki "Baxt uchun yugur!" va hokazo.
7-qadam
Shiorning semantik mazmuni haqida o'ylab ko'ring. Siz uni maqsadli auditoriya uchun intuitiv ma'noga ega bo'lgan yuqori emotsional rang beruvchi so'zlar yoki barqaror formulalarga asoslashingiz mumkin. Qo'pol va odobsiz iboralarni yo'q qiling. Jumlalarni haddan tashqari murakkablashtirmang. Bitta asosiy g'oyani o'z ichiga olgan qisqa shiorlar yaxshiroq qabul qilinadi. Bu ibora qofiyali yoki oddiygina ritmik bo'lishi mumkin, qisqa, talaffuzi oson so'zlardan iborat.
8-qadam
Reklama kampaniyasida shiori o'rnini, uning boshqa elementlar bilan o'zaro ta'sirini aniqlang. Masalan, shior televizor reklamasida ishlatilishi mumkin, ammo tashqi plakatda bosilmaydi. Turli xil reklama turlari uchun asosiy shiorning bir nechta variantlarini tanlang. Organiklik printsipiga rioya qiling. Shunday qilib, bosilgan maketda rasm fonida matn yo'qolmasligi kerak. Butun reklama kampaniyasi davomida bitta shrift, umumiy ranglar sxemasi va bitta ovoz diapazonidan foydalaning.
9-qadam
Uchinchi bosqich - sinov shiori noyobligi va esda qolarliligi uchun tekshiring. Buning eng oson yo'li fokus-guruh orqali amalga oshiriladi. Maqsadli auditoriyangiz xususiyatlariga mos keladigan 10-15 kishini taklif qiling. Ularga barcha tayyorlangan shiorlar versiyasini taqdim eting: bosma, audio-videokliplar, esdalik mahsulotlarining maketi va hk. Eksperiment ishtirokchilarining fikrlarini tinglang: shiori bilan bog'liq holda ular qanday birlashmalarga ega bo'lishgan, reklama murojaatlari ularning mahsulotga (xizmatga, kompaniyaga) bo'lgan munosabatiga ta'sir qilganmi, reklama qilinayotgan mahsulotni sotib olish istagi bo'lganmi, yo'qmi? odamlar bu shiorni bir necha kun ichida eslashadi. Olingan natijalar o'zgarishi kerak bo'lgan muvaffaqiyatsiz elementlarni aniqlashga yordam beradi.
