Kopirayterning taqdimot mantig'i reklama matnida ishlab chiqilgan marketing tafakkuridir, uning vazifasi maksimal ma'lumotni minimal belgilarga etkazishdir.
Ta'riflardan so'ng (ularning farqlari) - "reklama tili" va "reklama matni" - keyingi muhim bosqich kopirayterning taqdimot mantig'idir. Reklama matni falsafani talab qilmaydi - siz ushbu mantiqning asosiy mohiyatini shunday belgilashingiz mumkin. Ushbu matn matematik formuladek aniqroq bo'lishi kerak, uni hal qilishning eng qisqa va eng oson usulini tavsiflaydi.
Nima uchun mualliflar matn yozadilar? O'quvchiga xabar etkazish uchun. Biz bu erda matnning hissiy, badiiy, estetik yoki boshqa afzalliklari haqida gapirmayapmiz, uning asosiy asoslari fikr, ma'lumot, bilimdir. Har bir matnning o'ziga xos vazifasi bor: huquqiy matn tekshiriladi, lingvistik klişellarda kiyinadi, atamalar va o'ziga xos tushunchalarga to'yingan bo'ladi; texnik matn tavsiflovchi xarakterga ega bo'ladi, formulalar, grafikalar, quruq faktlarni o'z ichiga oladi; badiiy - til palitrasining barcha xilma-xilligini o'z ichiga oladi. Ushbu variantlarning har biri ma'lum bir til texnikasidan foydalangan holda o'ziga xos funktsiyaga ega. Yaxshi yozilgan reklama matni tili bitta vazifaga - sotishga bo'ysunadi.
Reklama uslubidagi ma'lumotlar iqtisodiy qobiq ichida bo'lishi kerak, bu esa uni sotuvchiga aylantiradi; bu erda uning estetik qiymati hech qanday rol o'ynamaydi. Reklama matnidagi har bir so'z strukturani va materialni mantiqiy ma'nosini yo'qotmasdan siqish uchun iloji boricha tekshirilishi kerak.
Reklama nusxasi qo'llab-quvvatlanadigan uchta asosiy printsip mavjud:
- Hech narsa o'qishni umuman istamaydigan potentsial iste'molchining diqqatiga (sarlavha).
- Kirish so'zlari, maxsus belgilar, grafikalar, shriftlar va shunga o'xshash vositalar matnida dizayni, pastki sarlavhalar, diqqatga sazovor narsalar yordamida hal qilinadigan yangi ma'lumot (mahsulot, xizmat, taklif to'g'risida), o'qishga qiziqish.
- Natijada savdo. Reklama matni har doim oxirigacha o'qilishi kerak.
Ya'ni, kopirayterning vazifasi sizni darhol qiziqtiradigan, oxirigacha o'qilgan va (mahsulot yoki xizmat) sotib olish istagini keltirib chiqaradigan matn yaratishdir. Sotish momenti matnning istalgan joyida bo'lishi mumkin, bu taqdimotning kuchliligi va kopirayterning iste'dodiga bog'liq, ammo esda tutish kerakki, ideal reklama matnlari mavjud emas.
Reklama har doim odamning ongida chaqirilmagan mehmon bo'lib, bugungi dunyoda axborot oqimi - bu cheksiz element bo'lib, uning hajmi shiddat bilan o'sib bormoqda. Ommaviy axborot vositalari va Internetning jadal rivojlanib borishi bilan dunyo ko'proq ma'lumotga ega bo'lib, reklama matnining aniq formulasini ajratish tobora qiyinlashmoqda.
