Muvaffaqiyatli reklama matnlarini tuzish mahsulot yoki xizmatni muvaffaqiyatli targ'ib qilishning kalitidir. Yaxshi yozilgan reklama maqolasi muallifdan nafaqat jurnalistlik mahorati, maxsus bilim va ijodiy mahoratni, balki puxta marketing yondashuvini ham talab qiladi.
Ko'rsatmalar
1-qadam
Birinchidan, shakl haqida. Reklama xabarlarini yozish grafikasi uchun universal qoidalar mavjud. Reklama maqolasini o'qish va eslab qolish oson bo'lishi kerak, bu sizning hikoyangizni, mahsulot yoki xizmat haqidagi hikoyani qisqa jumlalar bilan yozilishini anglatadi. Qisqa (8 ta so'z yoki undan kam) matnga inoyat beradi.
2-qadam
Bir xil miqdordagi so'zlarga ega bo'lgan jumlalardan tashkil topgan bir xildagi matn zerikarli va bir xildagi. Shuning uchun, maqolangizni bemalol o'qish uchun vizual ritmni yaratish muhim ahamiyatga ega. Shu kabi muqobil jumlalar: uzun jumla, qisqa, keyin juda qisqa va yana uzoqroq jumla.
Paragrafdagi so'zlarning eng maqbul soni 50-70 ga teng.
3-qadam
O'qish qobiliyatini oshirish uchun katta matnlarni bo'limlarga va sarlavhalarga bo'ling. Qisqa tirnoq va sarlavhalar o'rinli. Agar sarlavha tirnoq ichiga yozilgan bo'lsa, uning esda qolishi deyarli 30 foizga oshishi kuzatilgan.
4-qadam
Maqola uchun illyustratsiyalar yoki fotosuratlardan foydalaning. Kerakli variantlarni tanlang. Masalan, oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilishda xom ashyoni emas, balki tayyor ovqatni namoyish qilish yaxshiroqdir.
5-qadam
Reklama maqolangizda tinglovchilaringizning so'z birikmalaridan so'zlardan foydalaning. Matnni murakkab echimlarni talab qiladigan maxsus atamalar bilan ortiqcha yuklamang. Oddiy va tushunarli tuting.
6-qadam
Reklama qilingan mahsulot yoki xizmatning qiymatiga o'quvchini guldastali epitetlar va asossiz maqtanishlar bilan emas, balki qat'iy va ko'ngil ochar faktlar, raqamlarni aytib berish, obro'li odamlarning fikrlariga tegishli havolalar bilan ishontiring. Shu bilan birga, mahsulot (xizmat) ning chiroyli va "mazali" tasvirlangan tasvirini kamsitmaslik kerak. Reklama beruvchi uni o'quvchida mavjudlik effektini yaratadigan va hamma narsani o'z ko'zi bilan ko'rish istagi paydo bo'ladigan tarzda taqdim etishi kerak. Masalan, siz dengiz bo'yidagi ta'til uchun xususiy mehmonxonani reklama qilyapsiz deylik: barcha ranglar, tovushlar va hidlar bilan reklama mavzusining chiroyli tavsifiga erkinlik bering.
7-qadam
Qiziqarli, g'ayrioddiy va qiziq tafsilotlarga e'tibor bering. O'quvchi manfaatlariga ta'sir qiladigan narsalarga e'tiboringizni qarating. Ular materialni his qilishning hissiy tarkibiy qismini kuchaytiradi, bu uning esda qolishi va rag'batlantiruvchi ta'sirini anglatadi. Reklama taklifining afzalliklarini g'ayrioddiy, ammo oqilona va haqiqat bilan ta'kidlang.
8-qadam
Reklama maqolasini yozishda, "teskari piramida" deb nomlangan texnikadan foydalaning: matnning boshida eng muhim va muhim narsalarni etkazing. Axborotni iste'molchi uchun ahamiyatini pasayishini hisobga olgan holda, uni yanada joylashtiring.
