Har qanday ishlab chiqaruvchi xaridorlarning e'tiborini o'z mahsulotlariga jalb qilishni xohlaydi. Buning eng yaxshi usuli reklama orqali amalga oshiriladi. Yaxshi reklama qiziqarli, esda qolarli va ishonarli bo'lishi kerak.
Reklama tarqatish kanalini tanlash
Reklama tarqatish kanalini tanlash - e'tiborni jalb qilishdagi birinchi katta qadam. Reklama joylashtirishning bir necha yo'li mavjud: matbuotda, jurnallarda, radioda, televizorda, Internetda, shahar ko'chalarida va jamoat transportida. Ushbu turlarning har biri o'z maqsadli auditoriyasiga ega, shuningdek, inson miyasiga har xil ta'sir qiladi. Reklama turini tanlashda siz uning narxini hisobga olishingiz kerak: ularning narxi tufayli reklama foydasiz va mantiqiy bo'lmagan narsalar mavjud.
Mahsulotingiz yoki xizmatingizga e'tiboringizni qaratish uchun maqsadli auditoriya tomonidan ma'lumot olish uchun qaysi kanallardan foydalanilishini tushunishingiz kerak. Siz bir vaqtning o'zida bir nechta kanallardan foydalanishingiz mumkin, ammo ulardan foydalanish samaradorligini to'g'ri baholashingiz kerak. Axir, agar siz bitta kanalni tanlasangiz, lekin uni to'g'ri bajaradigan bo'lsangiz, samaradorlik sezilarli darajada oshishi mumkin.
Samaradorlik - bu mahsulot yoki xizmatni sotishdan olingan daromadning ushbu reklamani ishlab chiqarish va translyatsiya qilish xarajatlariga nisbati.
Reklamani psixologik idrok etish
Televizion reklama eng samarali hisoblanadi, chunki u auditoriya va vizual retseptorlarga ta'sirini birlashtirib, to'liq rasm yaratadi. Albatta, bunday reklama ko'p jihatdan syujetga bog'liq: agar u yoqimsiz bo'lsa va tasvirlarni joylashtirsa, taqdim etilayotgan mahsulot jirkanch bo'lib qolishi mumkin va bunga talab kam bo'ladi. Reklama ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi va iste'molchilarni jalb qilishi kerak.
Radio reklama reklama tinglovchiga taklif qilingan tasvirni mustaqil ravishda tugatish imkoniyatini beradi. Aytgancha, obsesif qo'shiqlar va qofiyalar tinglovchilar tomonidan yaxshi esga olinadi, garchi ular boshqa bir narsani tinglash bilan parallel bo'lsa ham. Ammo ular ko'pincha boshlarida doimo aylanib, ularni bezovta qilishi mumkin.
Vizual reklamaga katta e'tibor berilishi kerak. Uning o'ziga xos sirlari va afzalliklari bor. Vizual tasvirlar mukammal o'zlashtirilgan va agar ular to'g'ri yaratilgan bo'lsa, eslab qolinadi.
Ranglardan foydalanish katta rol o'ynaydi. Ular ogohlantiruvchi (qizil, to'q sariq, sariq), tinchlantiruvchi (binafsha, ko'k, ko'k-yashil), pastel (pushti, binafsha), statik (muvozanat: binafsha, yashil) va karlarga bo'linadi, tirnash xususiyati o'chiradi va diqqatni jamlashga imkon beradi.
Kuchli vizual tasvirga ega bo'lgan reklama matnli reklamadan atigi 41 foizga oshib ketadi. Agar rasmda reklama qilingan mahsulotdan foydalangan holda odamlar, hayvonlar yoki xayoliy personajlar aks etgan bo'lsa yaxshi bo'ladi. Mahsulot tasvirning markazida joylashgan bo'lishi kerak. Ob'ektlar, xuddi harakatni ko'rsatadigan bo'lsa, reklama ko'proq esda qoladi. Ammo eng muhimi shundaki, bularning barchasi bilan rasm reklama asosiy g'oyasini aks ettiradi va tushunarli.
Agar siz reklama qilmoqchi bo'lgan mahsulot yangi bo'lsa, barchani qiziqtirishi mumkin. Bu, ayniqsa, shahardagi yangi joylar bilan yaxshi ishlaydi. Tashqi reklama yordamida logotip yoki uning bir qismi joylashtiriladi va imzo qo'shiladi, masalan, "oktyabrda u sizga keladi..". Bunday ma'lumotlar hech qachon e'tibordan chetda qolmaydi. "Zeigarnik effekti" yoki "tugallanmagan harakat effekti" amalda. Ma'lumotlar to'liq emas va odam bundan keyin nima bo'lishini bilishni xohlaydi.
