Press-reliz - bu "kuchli bog'lanish", uning yo'qligi har qanday PR kompaniyasining samaradorligini sezilarli darajada pasaytiradi. Ko'pincha press-relizlar tadbir, taqdimot yoki reklama kampaniyasiga bag'ishlanadi.
Press-relizning asosiy vazifasi o'quvchilar e'tiborini yaqinlashib kelayotgan kampaniyaga jalb qilish, ularni ushbu tadbirga qiziqtirish, tashkilot va maqsadli auditoriya o'rtasida aloqa o'rnatishdir.
Press-reliz bu har qanday PR kompaniyasining samaradorligi sezilarli darajada pasaytirilmasdan juda kuchli bog'lanishdir. Ko'pincha press-relizlar tadbir, taqdimot yoki reklama kampaniyasiga bag'ishlanadi. Press-relizning asosiy vazifasi - o'quvchilar e'tiborini yaqinlashib kelayotgan kampaniyaga jalb qilish, ularni ushbu tadbirga qiziqtirish, tashkilot va maqsadli auditoriya o'rtasida aloqa o'rnatish.
Mahsulotlar, tovarlar yoki xizmatlar haqidagi reklama matnlaridan farqli o'laroq, press-relizlar tabiatdagi yangiliklardir. Ularning asosiy vazifasi ochiq reklama emas, balki maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilishdir.
Press-relizning asosiy fikrlari
Axborot - yangiliklar tarkibiy qismi press-relizning markazida bo'lishi kerak. Press-reliz o'quvchilar e'tiborini jalb qilish uchun, maqsad auditoriyani qiziqtiradigan voqea haqida gapirib bering. Aktsiyalar, yangi xizmatlar, yangi mahsulot turlarini ishlab chiqarish, yubileylar, mukofotlar, yutuqlar, tanlovlar - bularning barchasi turli xil faktlar to'plamini aniq mexanizmga aylantiradigan "tishli g'ildiraklar".
Tuzilishi. Klassik press-reliz - bu shakl va mazmun jihatidan piramida.
Ko'rib turganingizdek, "shakl" qisqa lakonik sarlavha, lapidar birinchi xatboshi va katta hajmli qismni oladi. "Tarkib" xuddi shu qismlardan iborat, ammo tegishli ma'lumotlarning asosiy qismi sarlavhada va etakchida bo'lishi kerak. Asosiy qism kompaniya haqida batafsil va mavhumroq ma'lumotlardir.
Til - press-relizingizni jonli, tushunarli tilda yozing. Esingizda bo'lsin - bu reklama matni emas, balki o'quvchining qiziqishini uyg'otishi kerak bo'lgan yangiliklar.
Press-relizni qanday yozish kerak
Yaxshi press-reliz, murakkab soat harakatining alohida qismlari kabi bir-biriga mos keladigan alohida segmentlardan iborat. Virtuoz soatlar ishlab chiqaruvchisi singari tajribali kopirayter har bir detalni sinchkovlik bilan aniqlaydi va ularni ishonchli harakatga yig'adi.
Sarlavha - bu "qo'ng'iroq" turi, o'quvchi birinchi bo'lib ko'radi. Uni jozibali qiling, ammo maqsadli auditoriyangizning afzalliklarini hisobga olishga harakat qiling. Agar press-reliz ishbilarmon auditoriyaga mo'ljallangan bo'lsa, unda sarlavha ixcham va qat'iy bo'lishi kerak. Agar siz erkinroq auditoriya e'tiborini jalb qilmoqchi bo'lsangiz, unda "dial-title" ni yanada yorqinroq, ehtimol hatto achchiqroq qilish maqsadga muvofiqdir.
Rezyume - bu texnik maqsadlarda ishlatiladigan qisqa qo'llanma. Unda bitta savolga qisqacha javob berishingiz kerak: "muallif nima demoqchi". Rezyumening asosiy vazifasi press-reliz mavzusini aniqlashdir.
Asosiy qism - bu "terish" ni jonlantiradigan, uni axborot ma'nosi bilan to'ldiradigan "tishli g'ildiraklar". Press-relizning barcha ishlarini qo'llab-quvvatlovchi asosiy mexanizmlar:
"Nima" - yangiliklarning asosiy voqealarini tavsiflang, aslida bu nimani anglatadi;
"Qaerda" - voqealar sodir bo'lgan joy haqida suhbatlashish orqali o'quvchilaringizning qiziqishini qondirish;
"Qachon" - o'quvchilar so'nggi yangiliklarni xohlashadi. Sana kiritishni unutmang;
"Kimga" - kimga ushbu yangilik qiziqarli yoki foydali bo'lishini ayting;
"Qancha" - bu savolga javob kompaniya va maqsadli auditoriya o'rtasidagi aloqani osonlashtiradigan juda "moylash materialiga" aylanishi mumkin;
O'n besh yuz belgini saqlashga harakat qiling - press-relizning asosiy qismi uchun maqbul o'lcham. London Big Ben bizning ishimiz emas. Biroq, agar kerak bo'lsa, hajm muallifning afzalliklariga qarab o'zgarishi mumkin.
Aloqa ma'lumotlari - agar biz soat mexanizmiga o'xshashlikni davom ettirsak, u holda kontaktlar mayatnikdir. Tafsilot, birinchi qarashda, kichik, ammo u holda "soat" ishlamaydigan ehtiyot qismlar to'plamiga aylanadi. Matbuot-relizida keltirilgan yangiliklarga qiziqqan har bir kishiga qo'shimcha ma'lumot berishga tayyor bo'lgan aloqador shaxsning mobil aloqalari, veb-sayt manzili, shuningdek familiyasi, ismi, otasining ismi va lavozimi ko'rsatilgan.
Kompaniyaning profili - bu kadrga bo'yalgan ajoyib logotip. U funktsional yukni ko'tarmaydi va printsipial ravishda press-reliz usiz ham bajarishi mumkin. Biroq, kompaniya haqidagi ma'lumotlar tahririyatni ham, o'quvchilarni ham yo'naltirishga yordam beradi.
Mahsulot tafsilotlari - mahsulotlarni ehtiyotkorlik bilan reklama qilish uchun mo'ljallangan signal tugmasi.
Press-reliz o'z maqsadiga erishadimi, kompaniyaning axborot maydonini kengaytira oladimi, bu muallifning matn ustida ishlash mahoratiga bog'liq.
