Rospechat ma'lumotlariga ko'ra, 2011 yilda Rossiyada 40 mingga yaqin gazeta sarlavhalari ro'yxatdan o'tgan. Ammo faqat bir nechta nashrlar millionlab odamlar o'qiyotganligi bilan maqtanishlari mumkin. Va hatto 10 000 tiraj bilan ham ko'plab gazetalar uchun imkonsiz ko'rinadi. Ammo "suvda qolish" uchun nashr o'z o'quvchilarini saqlab qolishi va agar iloji bo'lsa, obunachilar va chakana xaridorlar sonini ko'paytirish orqali tirajni ko'paytirishi kerak.
Ko'rsatmalar
1-qadam
O'quvchilaringizning ehtiyojlariga e'tiboringizni qarating. Hech qanday nashr "dunyodagi hamma" uchun qiziq bo'lishi mumkin emas, shuning uchun "hamma uchun va hamma narsa uchun" gazetasini chiqarish bilan siz yo'qotish xavfi bor. Maqsadli auditoriya doirasini belgilang - va aynan unga nima kerakligi haqida yozing. Doimiy o'quvchingiz qanday materiallarga qiziqishini bilish uchun siz gazeta sahifalarida anketa nashr etish va savdo nuqtalarida so'rovnomalarni tashkil qilish orqali mustaqil ravishda ekspress tadqiqot o'tkazishingiz mumkin. Sizga nima yoqishini va nimani yoqtirmasligini so'rang, qaysi sarlavhalar o'qiladi va qaysi biri o'qilmaydi, nima etishmayapti, sevimli mualliflar bormi, materiallarni topshirishda nimanidir o'zgartirishga arziydimi?
2-qadam
Agar kerak bo'lsa, gazeta dizaynini o'zgartiring. Katta fotosuratlar, katta miqdordagi "havo", materiallar hajmining qisqarishi, "engil" sarlavhali shriftlar - bularning barchasi 25 yoshdan katta tomoshabinlar tomonidan talab qilinadi. Yosh o'quvchilarni dinamik "tajovuzkor" maket, matnlarning ijodiy namoyishi, materialga kirish punktlarining ko'pligi qiziqtiradi. Keksalar gazetaning odatdagi ko'rinishi bilan ajralib turishni istamasligi mumkin - ayniqsa, Sovet davridan beri nashr etilayotgan nashr haqida.
3-qadam
Gazetaning birinchi sahifasi maketiga alohida e'tibor bering - aynan u o'quvchining nashr haqidagi dastlabki g'oyasini shakllantiradi. Joriy sonda nashr etilgan eng qiziqarli materiallarning e'lonlari uchun joy ajratish maqsadga muvofiqdir. Ammo bu erda asosiy narsa uni haddan oshirmaslikdir - ba'zi ommaviy nashrlar birinchi sahifada 2-3 o'nlab e'lonlarni "tortib olishadi", natijada e'tibor tarqoq.
4-qadam
Maxsus aktsiyalarni taklif qilish orqali obunachilarni rag'batlantirish. Bu, masalan, "bu oyning birinchi 300 obunachisi uchun" pasaytirilgan narx, nashrning ramzlari tushirilgan kichik esdalik sovg'alari, sovrinlar yutuqlari va boshqalar bo'lishi mumkin.
5-qadam
Chakana savdo hajmini oshirish uchun siz to'g'ridan-to'g'ri davriy nashrlarni sotish joyida eng so'nggi sonni reklama qilishingiz mumkin. Bu gazetalar do'koniga joylashtirilgan plakat bo'lishi mumkin (uni joylashtirish uchun tarqatish kompaniyalari bilan muzokara olib borishingiz kerak) yoki, masalan, "sendvich odam" - reklama taxtalarida "kiyingan" odam. Savdo nuqtalarida yangi sonni reklama qilayotganda, o'quvchini iloji boricha eng jozibali bo'lgan bir yoki ikkita mavzuni e'lon qiling va gazetani hoziroq sotib olishga qo'ng'iroq qiling.
6-qadam
Tasodifiy o'quvchini gazetangizning keyingi sonlarini sotib olishga undash. "Davomi bilan" tergov jurnalistikasini nashr eting, kitoblar tanlovini tashkil qiling, nashrga hozirgina tayyorlanayotgan materiallarni e'lon qiling.
7-qadam
Gazetani boshqa ommaviy axborot vositalarida reklama qiling. Siz raqobatdosh bosma nashrlardan yordam so'ramasligingiz kerak, ammo siz telekanallar yoki radiostantsiyalar bilan "o'zaro manfaatli almashinuv" to'g'risida muzokara olib borishingiz mumkin. Bunday "barter" ning shakllari har xil bo'lishi mumkin. Masalan, har kuni mahalliy televideniyening ertalabki efirida gazetaning so'nggi sonidagi "mixlangan" materiallar e'lon qilinadi - va siz vaqti-vaqti bilan telekanalning yangi loyihalari haqidagi stsenariy uchun gazeta maydonini taqdim qilasiz yoki muntazam ravishda dasturlarning batafsil e'lonlarini nashr etasiz. Keng tarqalgan yana bir format - bu savollar gazetada chop etilgan viktorina, ammo ularga radiostansiya efirida javob berish kerak.
8-qadam
Yangi o'quvchilarni jalb qilishning etarlicha samarali usuli bu bepul tarqatiladigan gazetaning maxsus nashrlari. Masalan, nashrning tug'ilgan kuni yoki obuna kampaniyasi boshlanishi munosabati bilan siz o'tgan yili nashr etilgan eng qiziqarli (va ahamiyatini yo'qotmagan) materiallarning dayjestini chiqarishingiz, katta tirajda chop etishingiz va bepul tarqatishingiz mumkin. pochta qutilarida zaryadlash. Reklama materiallarini joylashtirish orqali qo'shimcha bosma xarajatlarni osongina "qoplash" mumkin - reklama beruvchilar katta miqdordagi tirajli maxsus nashrlarda, hatto joylashtirish narxi biroz yuqoriroq bo'lsa ham qulaydir.
