Ommaviy axborot vositalari kompaniyalarni reklama qilish uchun asosiy PR kanallaridan biri bo'lib qolmoqda. Yangiliklar va gazetalarda qisqa umr ko'rishiga qaramay, har bir ijobiy ommaviy axborot vositasi tashkilot obro'si uchun mustahkam asos yaratadi. Biroq, har bir rahbar inflyatsiya qilingan byudjetni tasdiqlashga tayyor emas. Ammo moliyaviy mablag'lar etishmasligi sharoitida ham ommaviy axborot vositalarida ommaviy axborot kampaniyasini tashkil etish mumkin.
Reklama beruvchidan yangilikmeykergacha
Tashkilot uchun reklama beruvchi rolini bajarishdan osonroq narsa yo'q. Buning uchun blokirovka yoki matnli reklama bilan ta'minlash uchun doimiy ravishda ommaviy axborot vositalariga murojaat qilish kifoya. Shunday qilib, kompaniyaning aloqalari mijozlar bazasiga joylashtiriladi, u erdan tahririyatning manzillar kitobiga qaytish oson emas.
Agar ommaviy axborot vositalari tashkilotda o'zaro hamkorlik faqat tijorat shartlari asosida tuzilgan mijozni ko'rsa, PR tashkilotidan o'z tashkilotini axborot beruvchi qilish uchun ko'p mehnat talab etiladi.
Jiddiy ommaviy axborot vositalarining fikriga ko'ra, pul to'lashga tayyor bo'lgan mijozlar noyob media-mahsulotni taqdim etadigan ishonchli ma'lumot beruvchilardan kam emas. Jurnalistlar uchun bunday sherik bo'lish tijorat shartlarida nashr etishni abadiy unutishni anglatadi.
Buning uchun tashkilotning asosiy ma'ruzachilarining kuchli va zaif tomonlarini, ularning ma'lumot manbai sifatida ishlashga tayyorligini va matbuot bilan aloqa qilish qobiliyatini baholash talab etiladi. Jurnalistlar o'zaro suhbatga to'g'ridan-to'g'ri ma'ruzachi bilan gaplashish imkoniyati berilganda javob berishga tayyor.
Do'stingiz kimligini ayting
Keng ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari - axborot gazetalari, ijtimoiy-siyosiy nashrlar va h.k.lardan bepul nashrlarda takliflarni kutish kerak emas. Ko'pincha yuqori ixtisoslashgan nashrlar axborot hamkorlikning erkin shartlariga rozi bo'lishadi. Ularning ma'lumot manbalari ommaviy press-relizlar emas, balki korporativ tumanlarning tubidan olingan noyob ma'lumotlardir.
Pr-menejerning vazifasi - bunday nashrlarni topish, ular bilan samarali aloqa o'rnatish va sheriklar bilan kecha-kunduz aloqada bo'lish - ularga ustuvor ma'lumot sifatida ma'lumot berilishi kerak, aks holda bunday hamkorlik uzoq davom etmaydi.
Yaxshi unutilgan eski
Axborotni tarqatishning klassik mexanizmlari haqida gapirganda, press-relizlarning an'anaviy tarqatilishini bekor qilmaslik kerak. Bunday mexanizm eskirganiga shubha bilan qaramasdan, ko'plab ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari uchun kompaniyalardan yangiliklar olish eng ishonchli axborot kanallaridan biri hisoblanadi.
Bundan tashqari, press-relizlar nafaqat elektron pochta orqali yuborilishi, balki ko'pincha ommaviy axborot vositalari foydalanadigan maxsus platformalarda joylashtirilishi mumkin. Runetda bunday manbalar o'ndan ortiq.
Yangi ommaviy axborot vositalari - ijtimoiy tarmoqlar, bu yana bir muhim kanal bo'lib, bir vaqtning o'zida to'g'ridan-to'g'ri maqsadi - iste'molchi bilan o'zaro aloqasi - kompaniyada informantni ko'rishi mumkin bo'lgan mustaqil jurnalistlar va bloggerlar sonini ko'paytirishga imkon beradi.
Ommaviy axborot vositalari bilan o'zaro aloqalarning yana bir muhim mexanizmi tahririyatning talabiga binoan sharhlar va materiallar tayyorlashdir. Ekspert xulosasini tayyorlash uchun tahririyat tashabbusini kutish umuman shart emas. PR menejeri ma'lum rezonansli axborot mavzusi bo'yicha kompaniyaning eksklyuziv pozitsiyasini tayyorlashni mustaqil ravishda taklif qilishi mumkin. Masalan: shahar atrofi majmuasi qurilishida noyob o'simlik turlarini qisqartirish bilan bog'liq ekologik muammo dizayn bo'yicha mutaxassislarning izohlarini talab qilishi mumkin. Bunday tashkilotning PR menejeri mustaqil ravishda matbuotga rahbarning izohi bilan chiqishi mumkin, bu esa kompaniya uchun ortiqcha bo'ladi.
Matnning yuzini o'zgartiring
Agar pr-menejerning arsenalida bo'lsa, hamma narsa tuyulishi mumkin - kuchli jurnalistika havzasi, sodiq bloggerlar armiyasi, press-relizni intensiv tarqatish va OAV hanuzgacha yangiliklarni tijorat shartlarida joylashtirishni taklif qilmoqda matnlarning sifatini qayta ko'rib chiqish.
Ehtimol, muammo PR menejerlari tomonidan suiiste'mol qilinadigan tasvirning ohangida. Bu shundan kelib chiqadiki, axborot munosabati bilan qiziqishi mumkin bo'lgan muharrir, barcha rasm ilgaklarini materialdan siqib chiqarishga sarflanishi kerak bo'lgan katta mehnat sarflari sababli, hali ham yangiliklar lentasiga matnni kiritmaydi. Boshqa ma'lumotlar bo'lmasa, OAV bunga vaqt sarflaydi. Biroq, amaliyot shuni ko'rsatadiki, har doim qandaydir qattiq analog mavjud bo'lib, uning ustida bir necha soat davomida teshik kerak emas.
PR menejeri buni e'tiborga olishi va press-relizni tayyorlashda e'tiborni tashkilotning joylashuvidan yangiliklarning ijtimoiy yoki siyosiy qismiga o'tkazishi kerak. Ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari buni albatta qadrlashadi va bunday press-relizni rivojlanishga olib boradi.
