Tovar (savdo belgisi) - har qanday mahsulot yoki xizmatning taniqli va qonun bilan himoyalangan ramzlari. Muvaffaqiyatli kompaniyalar deyarli har doim o'z brendini ro'yxatdan o'tkazish masalasiga duch kelishadi.
Brendlarning turlari va ularni ro'yxatdan o'tkazish maqsadi
Bozorda tovar belgilari xilma-xil. Ularning orasida, xususan, quyidagilarni ajratish mumkin:
- og'zaki (Deutsche Bank);
- o'zboshimchalik bilan belgilash (Coca-Cola, Sony, Nikon va boshqalar);
- ro'yxatdan o'tgan (Ford, Xilton);
- alifbo (GM, FIAT);
- rasmlar (Lacoste);
- tovush (Nokia);
- o'z ichiga olgan elementlar (Mercedes-Benz uchun yulduz).
Brendni ishlab chiqarish mahsulotlarni bozorda joylashtirish maqsadlaridan kelib chiqib amalga oshiriladi. Unda sanoat yoki firmaning asosiy ikonik elementlari mavjud. Qoida tariqasida, ro'yxatdan o'tishdan oldin tovar belgilari xaridorlar oldida kompaniyaga muvofiqligi uchun sinovdan o'tkaziladi. Ushbu tahlil ko'pincha fokus-guruhlar orqali amalga oshiriladi. Barcha brendlar ikkita xususiyatga ega. Ular har doim o'ziga xos xususiyatga ega va iste'molchini chalg'itmasligi kerak.
Bugungi kunda eng qimmat brendlar qatoriga Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald kiradi.
Kompaniyalar o'z brendlarini ishlab chiqishi va ro'yxatdan o'tkazilishining asosiy sababi bu o'z mahsulot va xizmatlarini sozlash zarurati. Asl belgilaridan foydalanish marketingni targ'ib qilishning eng samarali usullaridan biridir.
Taniqli savdo belgisi iste'molchilarga mahsulotni aniqlashga imkon beradi. Ko'pincha xaridorlar taniqli brend uchun ko'proq pul to'lashga tayyor. Brendning mavjudligi xaridorlar uchun o'ziga xos sifat kafolati.
Brendni ro'yxatdan o'tkazish bosqichlari
Rossiyada Rospatent brendlarni ro'yxatdan o'tkazish uchun javobgardir. U har yili minglab ro'yxatdan o'tish uchun arizalar qabul qiladi. E'lon qilingan brendning ekspertizasi ro'yxatdan o'tishdan oldin amalga oshiriladi. Sizni ro'yxatdan o'tkazish rad etilmasligi uchun avval markani avval ro'yxatdan o'tgan belgilar bazasi bilan tekshirishingiz kerak. Buning uchun Rospatent ma'lumotlar bazasida o'xshash belgilarni aniqlash uchun qidiruv olib boriladi. Agar kerak bo'lsa, tovar belgilarini qayta ko'rib chiqish amalga oshiriladi.
Brendni ro'yxatdan o'tkazish tartibi qonun bilan qat'iy tartibga solinadi va bir qator bosqichlarni o'z ichiga oladi. Dastlab brendni ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza shakllantiriladi va davlat boji ham to'lanadi. Qo'shimcha hujjatlar ro'yxati Rossiya Federatsiyasining Fuqarolik Kodeksida ko'rsatilgan.
Keyin Rospatent berilgan arizani ko'rib chiqadi. Rasmiy ekspertiza doirasida mutaxassislar taqdim etilgan hujjatlarning Rossiya qonunchiligi talablariga muvofiqligini tekshiradilar. Natijalarga ko'ra, ariza beruvchini ko'rib chiqish rad etiladi yoki uning arizasi ish uchun qabul qilinadi.
Kompaniyaning savdo belgisidan noqonuniy foydalanish fuqarolik, ma'muriy va jinoiy javobgarlikka sabab bo'ladi.
Keyingi bosqichda da'vo qilingan belgining o'ziga xosligi va boshqa elementlarga o'xshashligi yo'qligi bo'yicha ekspertiza o'tkaziladi.
Davlat ro'yxatidan muvaffaqiyatli o'tganidan so'ng, talabnoma beruvchiga brendga sertifikat beriladi. Bu kompaniyaning intellektual mulkka bo'lgan eksklyuziv huquqlarini savdo belgisi shaklida tasdiqlaydi. Uni buxgalteriya hisobiga korxonaning nomoddiy aktivi sifatida qo'yish kifoya. Brendni o'zingiz yoki vositachilar, masalan, yuridik va yuridik firmalar orqali ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin.
